一、什么是战略

  1. 战略是组织“活着”并“发展”的方向、目标和方法

  2. 战略所包含的活动：意图、洞察、创新、设计

  3. 战略分析的核心点：两个差距，业绩差距与机会差距

  4. IPD战略活动纳入市场管理（MM）流程体系

讨论：研发IPD管理，战略活动为什么叫市场管理

二、战略管理组织体系

  1. 以商业成功为核心，战略和规划组织在公司体系定位

  2. 组织结构图和重要角色职责

  3.“做正确的事”与“正确的做事”分离

  4.“产品研发”与“技术开发”分离

问答：目前我们的组织结构中战略管理、产品规划工作角色

讨论：产品规划人员，你认为各需要培养哪些能力和素养

三、市场管理活动

  1. 市场管理的使命

  2. 市场管理与开发管理关系

  3. 市场管理与需求管理关系

  4. 市场管理3阶段

  5. 市场管理6活动

  6. 规划活动的滚动细化模式

  7. 三个等级的规划区别（CP/SP/CHART）

一、市场评估的方法模型

  1. 市场评估的目的

   1）机会与威胁

   2）优势与劣势

   3）大致选择价值市场方向

  2. 五维环视

  3. 机会识别的重点

  4. 能力识别的重点

讨论：我们在日常工作中关注哪方面较多？

二、如何看环境

  1. 环境分析的关键要素

  2. 环境分析的关键问题

  3. 关键机会和威胁模板

案例：斯诺登事件所产生的市场机会

讨论：中国用工人口减少和用工成本增加，对哪些行业机会和威胁？

三、如何看市场

  1. 市场分析的关键要素

  2. 市场分析的关键问题

  3. 生态链分析的重要性

案例：企业通信市场分析

四、如何看客户

  1. 客户需求分析的关键要素

  2. 客户需求收集的来源

  3. 客户需求分析5步法

  4. 抓住客户关键要求/需求

案例：华为实现4G海外突破，源于一个客户要求

五、如何看对手和自己

  1. 波利5力模型

  2. 竞争分析的关键要素

  3. 竞争分析的关键问题

  4. 不同定位的竞争策略

六、市场评估分析

  1. 优劣势对比分析

案例：华为在运营商市场以弱对强时期，依靠什么取得订单？

  2. SWOT综合分析——针对机会和威胁，扬长避短出应对策略

案例：视频会议SWOT分析

  3. 市场地图分析——从生态链视角制定我们的目标市场和可达路径

七、业务设计评估

  1. 业务设计评估模型

  2. 四问

   1）给客户价值是什么？

   2）我们的盈利模型？

   3）客户凭什么选我们？

   4）我们自己做什么？

  3. 控制点有哪些方面？

  4. 分层级的控制点

案例：某视讯产品的业务设计

讨论：选择一个产品业务设计，未来哪些地方需要调整和优化

一、细分市场概念和过程

  1. 细分市场的定义

  2. 为什么要细分市场

   1）资源有限

   2）竞争激烈

   3）客户多样

   4）产品周期短

  3. 细分市场是为找利润区，差异化满足客户需求以获取竞争优势

  4. 细分市场的六个操作步骤

讨论：雷军最近叫板华为手机（视频），小米提出的细分市场和差异优势是什么？

二、细分市场中的商业思维

  1. 市场分类的维度划分

   1）客户特征

   2）使用价值

   3）市场价值

  2. 市场细分的商业思维

   1）外力与内力

   2）市场地图是关键

   3）差异才是商业价值

练习：车载智能导航设备，细分市场购买差异特征分析（>5个细分市场）分组练习

  5. 针对差异需求提出购买价值点：价值点的卓越追求往往就是竞争力和控制点

  6. 细分市场验证

练习：各组输出车载智能导航设备的购买价值点和组合，并发布

一、组合分析概念和过程

  1. 为什么要做“组合分析”

  2. 什么是“组合分析”

二、细分市场的价值评估的常用方法

  1. SPAN模型介绍

  2. SPAN行动策略

  3. SPAN市场吸引力价值评估

  4. SPAN竞争地位状况评估

  5. $APPEALS产品竞争力评估方法

讨论：华为手机处于SPAN哪个象限？发展策略可能是什么？

  6. 技术人员一定要懂的“技术生命周期”模型

练习：区块链、人工智能、大数据、云，任意选择一个判断其“生命周期”阶段

三、财经组合分析到战略经营目标对齐

  1. FAN财务分析介绍

  2. SPAN与FAN组合分析

   1）明确细分市场是否能支撑公司“活”下去

  3. 清晰各业务在细分市场的经营目标

  4. 财务目标进行计划差距分析

  5. ANSOFF矩阵分析模型介绍

  6. ANSOFF中寻找弥补差距的可选方案

讨论：华为的“钉子”战略，稳健！渗透！

第六讲：业务计划是从战略到执行的关键输出

一、业务计划概念和过程

  1. 什么是“业务计划”

  2. 业务计划活动内容

二、业务计划活动流程6步法

  1. 活动流程介绍

   1）关键一：细分市场客户价值定位

   2）关键二：满足客户需要的3种根本战略选择

   3）关键三：明确各要素的具体行动：产品包、销售渠道、履行、定价、服务、营销

三、可执行计划评估与制定

  1. 为什么做执行计划评估

  2. 三大维度综合评分

   1）市场吸引力

   2）竞争地位

   3）财务

  3. 明确项目间依赖关系，各研发项目有序开展

  4. 商业价值决定话语权