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短视频创意与沙盘

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Augus Liu Read more

百林哲咨询(北京)有限公司专家团队成员

优秀党员、数字化营销转型专家,北京中科汇联(人工智能)AI学院执行院长,是国内第一批获得国家工业和信息化部教育与考试中心考试通过并认证的人工智能应用高级工程师.

简介

课程意义赋能市场营销,课程形式会以分组学习(每组810人)+理论讲解(1/4是理论)+案例分析+提问互动(大量随机提问)+角色扮演+现场策划(模拟)+分享总结

课程收益

1)掌握短视频定位、内容创意、设计制作和拍摄的相关技巧;

2)掌握短视频平台规则、发布、养号、站内外传播引流技巧;

3)现场分小组沙盘模拟、实操演练,最后通过抖音大赛进行PK

培训对象

营销全员

课程时长

2天(12H)

分享提纲


第一篇,理论讲授+案例分析+互动讨论

主题

授课内容

第1讲:搞准定位,如何选择短视频表现形式

(1)轻松娱乐型还是情感共鸣型?

(2)时事热点型还是新鲜事物型?

(3)技能展示型还是实用知识型?

(4)品牌传播型还是产品展示型?

(5)严肃正经型还是互动调侃型?

第2讲:创意无限,如何刺激受众心理满足点

(1)引起用户共鸣的6种创意方法

(2)激发用户好奇心的6种创意元素

(3)制造用户认知落差的4种手段

(4)刺激用户欲望的4种创意手法

(5)引发内容冲突的4大创意维度

第3讲:剧本为魂,如何创作魔性的内容文案

(1)真人口述形式的剧本写作方法

(2)情景故事形式的剧本写作方法

(3)视频配音形式的剧本写作方法

(4)图片播放形式的剧本写作方法

(5)文字跳动形式的剧本写作方法

第4讲:产品植入,如何在娱乐互动中营销产品

(1)基于强大IP的网红带货法

(2)围绕产品功能的故事塑造法

(3)围绕产品定位的场景表达法

(4)基于意见领袖的口碑展示法

(5)基于忠实客户的产品评价法

第5讲:拍摄制作,如何让短视频有大片的感觉

(1)三款常用视频拍摄剪辑工具应用

(2)局部放大,不拍远景,只拍近景

(3)细节特效,不求完美,只求个性

(4)音乐震撼,巧借名人,内容热点

(5)开头特写,直接高潮,结尾特效

第6讲:推广传播,打造短视频百万吸金流量池

(1)抖音短视频热门推荐机制-清晰规则

(2)抖音短视频发布时间建议-选好天时

(3)抖音发布后的四大神操作-连环技法

(4)抖音短视频养号操作流程-先养后爆

(5)抖音短视频经营流量监控-数据分析

第二篇,实操练习+工具应用+沙盘模拟

短视频文案全案呈现与拍摄剪辑分组练习

(1)分小组选定视频表达形式

(2)分小组选定主题和角度

(3)分小组创作短视频剧本

(4)分小组选定短视频出镜人物

(5)整体的策划文案,文案上交备案

(6)拍摄剪辑、法务部把关、对外推送

PK

PK结果评估+老师点评+评选+颁奖

(1)整体的创意、画面感、感官体验,满分50分

(2)点赞人次,满分10分

(3)评论人次,满分10分

(4)转发人次,满分10分

(5)整体涨粉量,满分20分

(6)小组积分排名、点评、评选直播、分享

课程总结

(1)优胜小组经验总结

(2)其他小组学习总结

(3)讲师最后总结



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