一、线上化营销概念与价值

1. 什么是线上精准营销

2. 精准营销的核心价值

3. 精准营销VS全量营销

4. 企业为什么需要精准营销？

5. 精准营销的对象是谁？

6. 案例：通过TESCO理解企业精准营销价值

二、线上化营销全流程理解

线上化营销推广流程：

1、明确要推给谁?(锁定用户群)

2、这群人有什么特征?(分析用户画像)

3、常在哪里出现?(锁定推广渠道)

①　搜索引擎优化（SEO）

②　内容营销

③　社群媒体营销

④　付费广告投放

⑤　联盟营销（AffiliateMarketing）

⑥　邮件/短信营销

⑦　聊天机器人

4、如何建立沟通?(策划宣传内容)

三、线上精准营销底层能力篇---用户研究实施过程详解

1. 用研核心三步法

获取、提炼、转化

2. 用户研究核心三步法-误区

①　理解客户

②　听用户说什么

③　看用户做什么

3. 定性研究过程

4. 获取用户信息核心方法：定性/观察/评估

①　定性研究案例分享--QQ群用户

②　定性研究案例分享-荔枝FM用户

5. 获取方法-实地研究

6. 获取方法-可用性测试

7. 可用性测试方法

--调查和调查问卷

8. 定量研究过程

定性研究案例分享-某停车产品用户调研结果

9. 用户画像提取

①　提炼、转化-用户画像

②　案例分析--某运营商类产品用户画像

10. Q&A

四、线上精准营销体系运营篇--线上化内容营销策略解析

l 互动：各组讨论对于爆款内容点击来源的理解

1. 内容营销实践心法

2. 解构新媒体文章阅读量

3. 10W+爆款内容选题秘籍

4. 爆款内容案例分享

5. 新媒体内容选题秘籍

6. 新媒体爆款的三个选题方向

l 互动：各组讨论最想点击的主题并说明原因

7. 10W+内容选题指导--案例

8. 好标题的六大套路

9. 10W+标题案例

10. 内容标题技巧

11. 构建优质文章四步策略

l 互动：讨论并尝试构建一则自身产品标题及文案

12. 新媒体内容诱发分享因素

13. 10W+内容分享因素集合

14. 极速提升用户关注技巧

15. 如何降低用户取关率

16. 追热点决策的5要素

17. 如何持续优化公众号内容

18. 公众号内容营销自检列表

l 互动：假如负责一个公众号，说说你的内容营销思路