讲师介绍
Ellie-百林哲咨询(北京)有限公司专家团队成员,畅销书《产品运营新物种》作者,成都新经济发展研究院合作专家,成都高新创投行业顾问,西南财大互联网导师,四川大学互联网导师。人人都是产品经理、腾讯课堂、三节课、Hello再会、混沌大学等多家平台互联网运营导师。
曾任阿里巴巴西南运营总监,百度高级产品经理,百度技术副总裁助理,携程控股旅游公司运营副总裁,拥有产品、运营、技术三项专利,在国际期刊上发表过老用户召回算法文章。
课程简介:
电子商务,本质是商务(交易),主体是商品,电子(互联网)是工具,核心是运营。电商越来越成为红海,渠道越来越扁平,互联网红利逐渐消失,如何破局成为各大品牌商/工厂/运营商的最主要诉求。商品强而运营弱,默默无闻永无出头之日;运营强而商品弱,昙花一现瞬间陨落。故而,商品和运营两手都要抓,两手都要硬。
本课程为各大品牌、工厂、运营商搭建完整的全链路知识体系:市场研究-用户分析-爆品打造-全渠道铺设-全网营销-运营打爆-口碑分享 。辅以一线实操案例深入理解,形成真正知道做什么及如何做,给企业带来实际帮助。
课程收益:
1. 了解爆品可以给业务带来的变化
2. 熟练掌握持续的爆品运营
课程时长
1天(6H)
分享提纲
章节主题 | 知识要点 | 内容详介 | 设计思路 |
爆品时时有,为什么不是你? | 1. 爆品到底是什么? | ·如何定义爆品,爆品可以给业务带来哪些变化 | 开场先强化爆品的重要价值,再通过几个小案例,给大家分享,爆品不是神话,每个具备产品打磨力的品牌都可以打磨产品 |
2.从爆品到火爆品牌之路 | ·完美日记是如何从单一爆品到火爆品牌 ·三只松鼠是如何从单一爆品到火爆品牌 ·小米如何从单一爆品到火爆品牌 | ||
3,爆品是怎么把自己给爆掉的 | ·单次爆仓的羽绒服品牌是怎么消失在人们的视野中的 ·旅行地图这款产品为什么销声匿迹了 | ||
打造爆品的锦囊妙计 | 1、爆品的5大打磨点 | ·创建爆品的晒点,引发用户自然而然的传播 ·爆品的符号化,让用户有深切的记忆点 ·爆品的故事感,让用不仅仅因为火而买她 ·爆品的供应链,确保爆品可以持续爆下去 ·爆品的极致性价比,颜值的参考坐标,价格的参考坐标 | 爆品一定与其特征在,反复在关键特征处进行打磨,才有可能成就爆品 |
2、如何打造爆品体验 | ·通过体验的分层化管理、通过峰值体验管理,系统打造爆品的体验感,体验感是爆品的基础条件 | ||
3、0基础,规划爆品方案 | ·如何洞察用户的需求,如何检验用户的需求 | ||
如何让爆品持续火下去 | 1、没有无缘无故的爆 | ·爆品打造的幕后推手 ·善用短视频、直播、策划图文公众号内容,有钱与没钱的爆品推广方式,可以如何选择 | 爆品不会是一个单点行为打造而成的,一定是一个系统性的打造过程,不仅仅有产品和推广的系统性,也有产品结构的系统性,来让爆品为整个品牌,整个业务提升价值 |
2、持续的爆品运营 | ·发生了什么现象,说明这款产品可能成为爆品了? ·当我们有了一款爆品后,我们有哪几个必备操作手段,来提升爆品对业务发挥的综合价值 | ||
结束 | 爆品神话,希望下一个是你 | ·结尾总结一下今天的知识内容,再次强调拥有”爆品”打造能力的重要性。 | 首尾呼应,结束课程 |
互动答疑 | 建议3个问题左右 |